Plano de Marketing: ferramenta eficaz para o turismo
O turismo no Brasil vem passando por um processo de evolução tanto em investimentos financeiros direcionados, sejam governamentais ou da iniciativa privada, quanto no crescente número de pessoas que se propõem a eleger uma viagem como “necessidade” de lazer. Os estudos e os números disponibilizados pelo Ministério do Turismo mais do que ratificam esta “boa nova”: http://www.dadosefatos.turismo.gov.br/dadosefatos/home.html .
Com isso, e obedecendo a uma lógica de mercado, os destinos se veem obrigados a adotar cada vez mais estratégias diferenciadas para atrair visitantes. Afinal, ninguém quer ficar por último na preferência do viajante. Entre as várias ferramentas disponíveis para um correto planejamento da atividade turística, e já adotado por inúmeras cidades, está o Plano de Marketing para o Turismo.
Documento norteador de ações e planejamento da atividade turística de uma localidade, com análise do ambiente atual, pontos fracos e fortes, singularidades, divulgação, características e posicionamento, entre outras dimensões, o Plano de Marketing para o Turismo é fundamental para os municípios que pretendem desenvolver ordenadamente o seu setor turístico, utilizando um modelo sustentável, capaz de gerar renda e emprego, e sendo inclusivo para os moradores e empresários do segmento.
O Plano é capaz de, a partir do presente, apontar caminhos e oferecer formas de comercialização para os destinos, como um produto de marketing turístico, levando em conta as preferências e os gostos de um visitante cada vez mais exigente e com muitas opções de lazer.
Os grandes eventos e o Turismo
Com o calendário de eventos agendados para o país nos próximos anos, Copa do Mundo e Olimpíadas são bons exemplos, as localidades do entorno, a exemplo das cidades-sede, já precisam desenvolver suas estratégias para tornarem-se opção “imperdível” para os visitantes. Aproveitar o fluxo de turistas de cidades maiores pode ser uma alternativa altamente viável, dentro de um planejamento coerente. Turista quer ver o diferente, o novo, experimentar percepções, e o Plano de Marketing para o Turismo desenvolve ferramentas para convencê-lo a fazer isso.
Embora o número de viajantes esteja em constante crescimento, a quantidade de opções de destinos também está se multiplicando. E como uma cidade pode se mostrar diferente, mais interessante para o turista? Trabalhando o que tem de melhor e posicionando-se como um local que merece ser visitado.
Além da Região de Visconde de Mauá, que recentemente ganhou o seu Plano de Marketing para o Turismo , veja as cidades e os segmentos que já desenvolveram seus planos, com o apoio técnico do Instituto Ideias:
