Quem mora em Cabo Frio, compra em Cabo Frio
A cidade de Cabo Frio é muito conhecida pelas suas belas praias e paisagens, mas o comércio local também merece destaque. Neste sentido, A Focall Consultoria, coordenada pelo SEBRAE/RJ, realizou o Plano de Marketing para o desenvolvimento do comércio da cidade. Os dados apresentados são positivos, contudo é necessário que os comerciantes caminhem unidos para aproveitar o bom momento e desenvolver a economia local.
Para avaliar a situação econômica de Cabo Frio, a Focall utilizou-se de pesquisas do IBGE, FIRJAN, Fecomercio, PNUD e TCE, construindo com os dados um contexto macro, e a partir daí, detalhou os impactos no comércio da cidade. Além de entrevistas pontuais com comerciantes da região para levantar avaliações quantitativas da gestão de marketing, foram realizados três Grupos Focais e uma pesquisa de campo para especificar os hábitos de consumo dos clientes atuais.
Foram entrevistados 295 clientes em pontos comerciais como a Rua dos Biquinis, a Praia do Forte, o Boulevard Canal e o centro da cidade. A pesquisa levantou dados significativos quanto aos hábitos de consumo e traçou o perfil dos clientes que compram em Cabo Frio e daqueles que não compram, identificando aspectos a serem desenvolvidos pelos empresários.
Os dados são positivos para o comerciante local: entre os entrevistados, em sua maioria moradores de Cabo Frio, 62,9% afirmaram que não fazem compras em outras cidades. Enquanto 36,79% dos entrevistados disseram pesquisar em Cabo Frio antes de procurar em outros municípios. Com muitos números, a pesquisa ressalta a necessidade de se trabalhar em conjunto, para implantar boas ações de marketing visando o consumidor local, além de promoções para atrair aqueles que não compram na cidade.
Para que a economia local se desenvolva em períodos de baixa temporada, é fundamental que o comércio local realize ações para atrair os moradores locais. Ressaltando a ideia proposta no Plano de Marketing, “Quem mora em Cabo Frio, compra em Cabo Frio”, os comerciantes precisam exaltar que com o crescimento do comércio cabofriense, todos ganham: surgem novos empregos, aumento da renda e, consequentemente, melhores condições e qualidade de vida para os moradores.
Nas reuniões realizadas com grupos de empresários de diversos setores, foram coletadas informações para se identificar os pontos a serem desenvolvidos para a melhoria do comércio na cidade. Os envolvidos concluiram que precisam trabalhar de forma conjunta, com ações concretas de marketing para que a economia local se desenvolva. Alguns dos pontos importantes a serem desenvolvidos são: o fortalecimento das associações, a adoção de um planejamento de comunicação, com ações de divulgação durante todo o ano, para atrair não apenas o consumidor local, mas também aquele de fora do município; e que se busque adotar no comércio um esquema de horários alternativos de funcionamento, adequando-se às necessidades dos moradores e dos turistas.
Os próximos passos do projeto serão definidos em reunião do grupo gestor do Projeto de Comércio que é coordenado pelo SEBRAE/RJ e devem prever novas apresentações para as associações e a implantação das estratégias e ações previstas no Plano.
Paula Giolito
Assessora de Imprensa
